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受众眼里的电视媒体社会评价调查报告 梦茹 @ 2008-07-21 11:10 ■引言 2008年中国发生了诸多事情，人们从不同的媒介了解事件进展的情况，而在众多传播媒介中，电视媒体发挥了不可替代的独特作用。以这次四川汶山地震为例，现在只要打开电视机，人们就能够通过不同的电视节目立刻多角度、全方位了解震区的最新情况。而电视作为大众文化的一部分，自然与其广泛的受众有着密不可分的联系，为了让电视人更好的为受众提供满意的节目，为了让中国电视的未来更加辉煌，我们组织了一次有关《受众眼里的电视媒体》的社会调查。   ■调查对象 本次调查采用网络调查方式，本次接受调查者共119名，其中男性占34％，女性为66％，他们的年龄、职业构成如下（见表一、表二）。   表一：被访者年龄构成 年龄 18岁以下 18-28岁 28-38岁 38-48岁 48岁以上 构成 13％ 71％ 8％ 8％ 1％   表二：被访者职业构成 调查结果及分析 职业 机关企事业人员 科教文卫人员 个体私营业主 学生 其他 构成 15％ 3％ 3％ 71％ 8％ ■调查结果及分析 一、在电视从业人员中，公众了解、接触最多的依次为主持人、记者编辑、技术人员，行政人员。在被调查者中，如果有机会希望自己能成为主持人和记者编辑的比例也为最高。这应该与其岗位的特点有关，可见，目前电视节目传递的节目信息与形象信息，从某种程度上说转化为了受众心目中全体电视从业人员的整体形象。因而，主持人,出境记者等和观众有面对面接触的职业本身就被赋予了更深层的意义，已经不单单是一个向观众传递信息的身份,他们的观点意识等诸多方面都在影响着受众的信息接收，客观公正的报道信息就成为了他们必须始终坚持的职业原则。同时主持人，编辑记者的形象素质不容忽视的问题,外在形象对人的感观刺激在一定程度上不亚于岂知修养，而良好的谈吐素养又是作为主持人和编辑记者的基本条件。观众对节目的喜爱程度往往和主持人有着密切的关系，因此提高主持人的素质，记者编辑的技能对节目质量以及收视率的提高都有着一定的作用。 二、不同人群对电视节目的喜爱也有所不同，但从调查中，我们明显发现更多的人喜欢娱乐性的电视节目，这应该与此次调查人群主要为学生有关，同时，新闻时事类的节目也备受青睐，但是观看有关读书频道的节目的人数却寥寥可数。这似乎反应了电视节目的一个趋势：娱乐大众。然而，泛滥的娱乐休闲节目带来的负面影响也是不容忽视的。曾经红及一时的超级女生之后是诸如快乐男生，梦想中国，加油好男儿等选秀节目的遍地开花。超级女生的出现应该算是内地娱乐节目的一个创新，它为普通老百姓成为明星提供了渠道，最低的门槛，大规模的宣传都是超级女生走红的原因。这是值得我们肯定的，然而之后的超女效应又不得不让我们深思。盲目追逐潮流不顾节目质量，一些选秀节目的主办方趁机牟取暴利；另外，选秀节目对怀有明星梦的青少年有着巨大的影响力，许多以牺牲掉学习时间怀揣着梦想参加比赛的年轻人过早的感受到了现实的种种不公平，这些负面的影响都是需要我们去关注的。电视节目作为重要的媒介它不应该仅仅是人们娱乐休闲的工具。因此，如何发挥好电视节目的其他作用，如教育作用是亟待解决的重要问题。 三、作为中国电视的领军力量中央台，是受众接受信息，了解国内国外时事的首要选择。受众表示中央台的报道中能反映多方声音，保持报道的客观公正性，此外，中央台电视人工作态度认真，诚信度高，在工作中对观众或节目参与人员也极为尊重。因此作为信息传递的中坚力量,中央台更应该做好表率作用。在保持快速及时向受众传递信息力求做到客观公正的同时,拓宽信息来源的渠道,用更全面的眼光去剖析事件,增加对公众的透明度。并且勇于创新,才能带领其他电视台实现突破,才能让受众获得更全面广泛的信息,也才能使受众更加尊重和关注中央台,形成一个良性循环。 四、在中国众多的卫视台中，湖南卫视和东方卫视是最受欢迎的两大卫视台，许多接受调查的受众表示湖南卫视电视剧好看，节目丰富，娱乐性强；东方卫视有水准，贴近生活、时尚，有品味，虽然这两个台的定位不同，但是都拥有吸引受众的特色。可见，电视台要在众多台中独树一帜，需要找准定位，以其独特性抓住受众的眼球。 五、随着数字电视在全国的普及，诸多收费频道如雨后春笋般涌现，但是从调查情况来说，仍然有部分受众并没有看过收费频道的节目，甚至还有少数受众不知道什么是收费频道。当问及，如果有喜欢的节目是否有意向开通收费频道时，一半以上的受众表示没有此意向。这种现象我们可以这样理解,一方面可以看出目前一部分受众对现有的电视频道还比较满意,已满足他们对电视节目的需求；另一方面,这说明大部分的受众对收费频道的使用价值未有很好的了解,对收费频道的概念比较模糊。此外,部分收费频道的价格比较高,以至观众觉得没有必要,随着收费频道的慢慢发展这一现象应该得到解决。因此，做好推广宣传工作是收费频道普及的关键。 六、伴随着改革开发以及媒介的快速发展，许多受众能够观看到更多国家与地区的电视节目，在这样的竞争环境下，显然受众有了更多的选择权。除受众熟悉的内地节目外，港台节目最受欢迎，其次为日韩节目。受众表示，这些国家和地区节目的娱乐性更强一点，话语权也更加开放，走流行时尚前线，与自己的生活接近，比较符合大家的口味。此外，受众表示内地的节目与这些国家和地区的节目相比，最缺乏是节目创新，其次节目内容与形式，包装与推广也有待提高。由此可见,突破创新是内地电视节目的当务之急.用辨正的眼光借鉴其他国家和地区的节目的精华,努力丰富节目的形式,增加节目与观众的互动,把更多的话语权交给观众,减少一些说教和硬性灌输.使得电视节目和观众之间形成一个良好的氛围,提高观众的地位,这才是内地节目如何改变弱势的关键之一。   ■结论 通过调查数据和结果和所知的国际电视业运作的一般规律来看，品牌栏目、节目是由优秀的电视从业人员支撑的，包括名记者编辑、名主持。因而以后中国电视的发展应该在于提升优秀记者编辑、主持人的知晓度，同时拓宽信息来源的渠道,增加对公众的透明度，让受众获得更全面广泛的信息，并且勇于创新, 找准地位。电视媒体在今后的发展中,要把观众的需求始终放再第一位。增强与观众的互动,提供观众所需的信息,才能吸引观众,才能再激烈的竞争中站稳脚跟。 标签: 媒体 电视节目 问卷调查 曾经的这一天... » 2007年: 最新照片DIY » 2005年: [color=#3333CC]香港[color=#CC3333]HONG KONG[/color] 相关文章: » MJ-巨星陨落 » [长期置顶]路过的各位帮忙答个问卷 SOS » 赞美总在离别后 » 我们的尝试 » 无知是很可悲的 阅读全文(229) / 评论 / 扔小纸条 / 给梦茹留言 / 文件夹: 【所思所想】 收藏: QQ书签 del.icio.us / 订阅: Google 抓虾

最新评论

洁 2008-07-21 13:39 你提醒我了..也有篇调查报告在暑假结束前要完成...泪

妍 2008-07-21 21:56 看着真专业啊``

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